21 Marzo

Parte da oggi sulla piattaforma del digitale terrestre di Rai2 la prima telepromozione interattiva che Sipra, concessionaria di pubblicità della Rai, sta avviando con i suoi principali clienti all'interno di un programma di sperimentazione sul digitale terrestre. La nuova telepromozione, che riguarderà un prodotto per la colorazione dei capelli della Garnier, andrà in onda all'interno del programma 'L'Italia sul due', condotto da Monica Leofreddi. Il messaggio tradizionale affidato al volto noto del programma televisivo, che andrà in onda parallelamente sulla tv analogica, si arricchisce ora di un menù interattivo - utilizzabile con il decoder digitale - con informazioni aggiuntive sul prodotto sponsorizzato (tipi di colorazione possibili, consigli pratici di utilizzo del prodotto), consultabili dal telespettatore con il telecomando.
"La telepromozione interattiva - ha detto il direttore di Rai2, Massimo Ferrario, che ha presentato oggi l'iniziativa - è una nuova forma di comunicazione molto in linea con la fisionomia di Rai2, rete che ha il proprio target preferenziale nei giovani, pubblico che ha più dimetsichezza con l'interattività".
Per Blasco De Felice, direttore generale di Garnier Italia, la principale innovazione offerta da questa nuova forma di promozione è "la possibilità di customizzare il messaggio pubblicitario, di interagire con i propri consumatori e di renderli soggetti attivi nel processo di comunicazione". "La colorazione a domicilio - ha detto De Felice - si presta bene a questo mezzo perchè, per la forte implicazione personale dei consumatori, rende il ruolo dell'informazione cruciale nella determinazione dell'atto di acquisto".
Per Rossella Gasparini, direttore clienti Publicis, l'agenzia pubblicitaria che ha curato la telepromozione, questa nuova forma di promozione permette non solo di dare più informazioni allo spettatore, ma anche "di migliorare il ricordo del messaggio e del prodotto grazie all'interazione del telespettatore, al suo coinvolgimento attivo". "In novanta secondi, tanto dura la telepromozione, dobbiamo innescare una reazione veloce nello spettatore - ha detto Gasparini - dandogli informazioni sintetiche e semplici, fruibili nel tempo di lettura che abbiamo a disposizione".
"La sperimentazione di Sipra - ha detto Marina Ceravolo, responsabile marketing dei prodotti Rai di Sipra - accanto alla telepromozione interattiva, prosegue con lo spot interattivo, che verrà implementato prossimamente, e con il banner collegato al Dal, già sperimentato a Sanremo, che permette di aprire delle pagine informative dedicate ad un prodotto semplicemente cliccando sul banner pubblicitario".

[fonte: www.millecanali.it]